El consumidor argentino en 2018

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Se trata de un consumidor que busca poner un equilibrio “más razonable” en sus compras a diferencia de años previos. Por ende adquiere menos ropa, va al shopping a comer más que a comprar productos y prioriza el turismo y las experiencias.

Desde Kantar WorldPanel afirman que se trata de cambios que han venido para quedarse por los siguientes motivos:

1) Al mantenerse y acelerarse la inflación, fue más amplia la distancia con el acceso al consumo masivo.

2) Ello lo llevó a modificar su composición de gastos, redireccionándose hacia experiencias como el turismo, las tecnologías y las salidas.

También se destacan los cambios en las decisiones de consumo según el segmento socioeconómico de pertenencia, ya que los hogares de estratos inferiores recortaron consumo por obligación, en tanto que los de estratos superiores lo hicieron por elección.

Por otra parte se observa preocupación de cara al futuro por la evolución del dólar, precios y tarifas de servicios públicos en un año en el que los aumentos salariales parecen ir unos 10 puntos por debajo (15% paritarias – 25% inflación) de la inflación. Lo que tendrá posibles repercusiones en los niveles de consumo de la población.

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